Die BASF will den rasant wachsenden Personal Care Markt in Subsahara-Afrika nicht nur aus der Ferne bedienen. Durch die Stärkung des lokalen Netzwerks im Bereich Marketing und Vertrieb sowie einem neuen Anwendungstechniklabor für Personal Care in Lagos, Nigeria, rückt BASF nah an ihre Kunden heran.
Als führender Lieferant von Inhaltsstoffen für die Personal Care Industrie belässt es BASF nicht dabei, sich auf bestehende, erfolgreiche Strukturen zu verlassen. Mit ihrer erweiterten Präsenz und dem gerade eröffneten Anwendungstechniklabor in Lagos, Nigeria, festigt das Unternehmen seine Bindung zu Kunden in Subsahara-Afrika. „Wir wollen nah an unseren Kunden sein“, so Dr. Dirk Mampe, Vice President Business Management Personal Care Solutions Europe, über die Motivation der BASF, den Auftritt in Afrika zu verstärken.
Dass gerade der Personal Care Markt in Subsahara-Afrika „rasant wächst und ein großes Potential bereithält“, wie Mampe erläutert, spielt dabei ebenso eine Rolle, wie die spezifischen Anforderungen und Konsumentenbedürfnisse des lokalen Marktes in Afrika südlich der Sahara. Mit dem neuen Anwendungstechniklabor in Nigeria bietet BASF ihren Kunden lokal in der Region Unterstützung bei der Entwicklung von Formulierungen, die den Bedürfnissen afrikanischer Verbraucher entsprechen.
Neben der gezielten Anpassung von Formulierungen an die besonderen Anforderungen von afrikanischem Haar und afrikanischer Haut werden u.a. auch Inhaltsstoffe wie Phytosoothe® für die Haarpflege oder Dermawhite® im Bereich der Hautpflege angeboten, die speziell auf die Bedürfnisse dieses Marktes zugeschnitten sind. Durch das lokale Kompetenzteam und die enge Zusammenarbeit mit den global bestehenden anwendungstechnischen Labors entwickelt BASF nun noch gezielter Lösungen für den afrikanischen Markt und reagiert flexibler und schneller auf Kundewünsche.
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