Die langandauernde Pandemie mit all ihren Härten, Sorgen und Einschränkungen hat dazu geführt, dass sich Menschen auf der ganzen Welt danach sehnen, neue Kontakte zu knüpfen, endlich wieder zu reisen und neue Erfahrungen zu machen. Auch sind sich Verbraucherinnen und Verbraucher mehr denn je bewusst, was in ihrem Leben und für die Zukunft am wichtigsten ist. Gesundheit, Wellness und Nachhaltigkeit sind noch stärker in den Vordergrund gerückt. BASFs Care Creations® geht auf diese Bedürfnisse mit dem Konzept „Getting closer“ ein.
BASF, dem weltweit führenden Anbieter von Inhaltsstoffen für Körperpflegeprodukte, ist bewusst, dass sich das Leben in der „neuen Normalität“ für Verbraucherinnen und Verbraucher überhaupt nicht normal anfühlt. Die Körperpflegespezialisten von BASFs Care Creations® haben Konzepte entwickelt, die in einer gestressten Welt einen Moment der Pflege und Fürsorge bieten. „Getting closer“ geht auf die Bedürfnisse und Wünsche der Verbraucherinnen und Verbraucher ein und füllt die Lücke, die durch das Fehlen sinnlicher Erlebnisse wie Reisen und gemeinsamen Lieblingsaktivitäten mit Freunden entsteht.
Darüber hinaus hat das Unternehmen ein weiteres Bedürfnis erkannt: Die Krise hat die Bedeutung des Umweltschutzes stärker in den Fokus der Menschen gerückt. Als Reaktion darauf erweitert BASF ihr Portfolio an nachhaltigen Inhaltsstoffen für Hersteller von Körperpflegeprodukten.
Das Programm „Responsibly Active“
Das “Responsibly Active“-Programm konzentriert sich auf das BASF-Portfolio pflanzenbasierter Wirkstoffe für Körperpflegeprodukte. Es basiert auf drei Säulen: Entwicklung innovativer Produkte, die natürliche Ressourcen schützen, Respekt und Unterstützung für Menschen entlang der gesamten Wertschöpfungskette sowie die Reduzierung der Klimaauswirkungen und des ökologischen Fußabdrucks in der Produktion.
Basierend auf 40 Jahren Erfahrung in der Entwicklung pflanzenbasierter Wirkstoffe verfügt BASF heute über ein Portfolio von mehr als 300 Produkten, die hauptsächlich aus Pflanzenextrakten gewonnen werden. Für die Herstellung dieser Hochleistungswirkstoffe werden 140 Arten von Pflanzen und Mikroorganismen verwertet, die in fünf Regionen der Welt wachsen und aus 40 verschiedenen Ländern stammen.
Jeder Pflanzenextrakt hat eine nachgewiesene Wirksamkeit. Darüber hinaus sind sie alle in ihren eigenen Ökosystemen, Jahreszeiten und Lebenszyklen verwurzelt. Es handelt sich um Ressourcen, die seit Generationen von Landwirten, Einheimischen und Gemeinschaften angebaut werden. Da Pflanzen das Herzstück des gesamten Responsibly Active-Programms bilden und die biologische Vielfalt eine wichtige Quelle für Innovationen darstellt, sind nachhaltige Praktiken ein wesentlicher Bestandteil des Geschäftsmodells von BASF – und nicht nur Teil ihres gesellschaftlichen Engagements. Nur gegenseitiges Vertrauen, gemeinschaftlicher Einsatz und eine langfristige Partnerschaft können den Grundstein für zukünftigen Erfolg legen.
Highlights des pflanzenbasierten Portfolios
Zu den leistungsstarken Lösungen von BASFs Care Creations® zählen pflanzliche Inhaltsstoffe aus verantwortungsvollem Anbau, wie zum Beispiel der südostasiatischen Superfrucht Rambutan. BASF verwendet die Schale und den Kern sowie die Blätter des Rambutanstrauchs als Ausgangsmaterial für Inhaltsstoffe wie Nephoria®, Nephydrat® und Rambuvital®. Die Plantagen arbeiten mit nachhaltigen Anbaumethoden und gewährleisten faire Lohn- und Arbeitsbedingungen.
Ein weiteres Beispiel ist ein Projekt in Marokko zur Gewinnung von Arganöl, das seit langem für seine pflegenden Eigenschaften geschätzt wird. Die Arganbäume werden von Frauen kultiviert, die dank fairer Bezahlung die medizinische Versorgung für sich und ihre Kinder sicherstellen können. Das Öl ist als 100 % natürliches und fair gehandeltes Produkt zertifiziert.
Minimalistische Körperpflege
Die aus erneuerbaren, naturbasierten Rohstoffen hergestellten Inhaltsstoffe eignen sich auch ideal für Produkte, die dem Trend zu minimalistischer Kosmetik entsprechen. Verbraucherinnen und Verbraucher wünschen sich zunehmend “cleane“ Lösungen mit einer reduzierten Anzahl von Inhaltsstoffen, die einen klaren Nutzen bieten. Dies spiegelt einmal mehr den aufkommenden Sinn für das Wesentliche wider und führt dazu, dass unnötiger Überkonsum vermieden wird.
Gleichzeitig umfasst der Minimalismus-Trend mehr als Konzepte reiner Zweckmäßigkeit. Die von BASFs Care Creations® entwickelten Formulierungsvorschläge legen einen starken Schwerpunkt auf sensorische Eigenschaften und Düfte. So bieten sie Wohlfühlerlebnisse und erinnern an die Freiheit, ferne und aufregende Orte zu besuchen.
Verschiedene Farben, Formen und Größen
Ein weiterer Aspekt der „Getting closer“-Initiative baut auf Vielfalt und Integration. Im fragmentierten Kosmetikmarkt von heute gelten in der Gesellschaft keine einheitlichen Schönheits- und Verhaltensideale mehr. Dementsprechend sind die Konzepte auf ganz unterschiedliche Wünsche und Lebensstile ausgerichtet. Von jungen Skateboard-Enthusiasten, Berufseinsteigerinnen und -einsteigern und hart arbeitenden (alleinerziehenden) Müttern bis hin zu ergrauten Best-Agern spricht BASF eine breite Verbraucherzielgruppe an und bezieht alle mit ein.
Mit anderen Worten: Es geht nicht nur darum, das Bedürfnis der Menschen zu befriedigen, wieder zusammenzukommen, sondern auch darum, verschiedene Menschen zusammenzubringen, die sich in der Vergangenheit vielleicht entfremdet gefühlt haben. Angesichts der Tatsache, dass die Gesellschaft die Pandemie allmählich überwindet und ihre Aufmerksamkeit wieder auf dringende Fragen wie Klimawandel, Gleichberechtigung und Wachstumschancen richtet, werden diese Themen wahrscheinlich wichtiger denn je. Gemeinschaften auf der ganzen Welt müssen näher zusammenrücken und sich zusammentun, um die globalen Herausforderungen von heute und morgen zu meistern.