Die Claims sowohl von Produkten aus dem Kosmetik- als auch aus dem Home-Care-Bereich spiegeln deutlich aktuelle gesellschaftliche Trends wider. Angela Kleiner, Marketingmanagerin der Croda GmbH, zeigt, woran sich das manifestiert und mit welcher Art der Produktpositionierung Unternehmen auch zukünftig in diesem Bereich erfolgreich sein können.
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