Denkt man an die verschiedenen Bedürfnisse und Anforderungen des globalen Markts, ist es für Hersteller, die erfolgreich sein möchten, unverzichtbar, innovative Produkte anzubieten, die sichtbare Leistungen wie Konditioniereigenschaften, Repaireffekte und sensorische Vorzüge kombinieren. Formulierer müssen weiterhin verschiedene Haartypen berücksichtigen – asiatische Verbraucher stellen etwa andere Anforderungen an Haarpflegeprodukte als Konsumenten mit kaukasischem Haar.
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