Brian Fox-Krawczyk, Eigentümer von Genealogy, erläutert, mit welchen Strategien es gelingen kann, die heutigen Konsumenten zum Kauf zu verführen. Konsumenten kaufen heute nicht mehr nur, weil etwas "neu" oder "innovativ" ist, so Fox-Krawczyk, sondern sie erwarten einen echten Mehrwert. Sie wollen ein perfektes Produkt mit genau passender "Orchestrierung", also mit dem richtigen Hautgefühl, mit den richtigen Wirkstoffen, mit einem "natürlichen" oder "Bio"-Anteil, mit ein bisschen Exotik… Brian Fox-Krawczyk präsentiert Produkte, die Genealogy formuliert hat und nennt Beispiele von Wirkstoffen z.B. von Capsum, IBR, Infinitec und anderen Anbietern, die in der Formulierung verwendet wurden.
