Wir kaufen mit allen Sinnen. Dabei liegt es an den Verpackun-gen, dass wir Produkte sehen, fühlen, verstehen und uns an sie erinnern. Professionelle Verpak-kungsgestalter nutzen daher alle Wahrnehmungskanäle und Ge-staltungscodes, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken. Aber wie entwirft man ein Packaging, das genau die richtige Zielgruppe anspricht und zum Kauf animiert? Martina Kunert, Geschäftsführerin der Designagentur Lothar Böhm, zeigt, wie man Verpackungen von Körperpflegeprodukten für die junge Teenagerhaut entwickelt.
Foto: Lothar Böhm Design
