Lipgloss, Kajalstift, Wimperntusche, Nagellack sind kosmetische Produkte, die sich einer großen Beliebtheit erfreuen. Diese Produkte bilden häufig den ersten Berührungspunkt mit einer Marke. Hier beginnt die Kundenbindung und gerade hier vernachlässigen kosmetische Unternehmen die Wirkung einer hochwertigen, informativen und anwenderfreundlichen Kennzeichnung.
Produkte ohne Umverpackung lassen nicht viel Raum für ein aufwendig gestaltetes Design. Gerade deshalb muss eine Kennzeichnung durchdacht sein und Funktionalität beweisen. Die seit Mitte 2013 geltende EU-Kosmetikverordnung 1223/2009 fordert zum verbesserten Verbraucherschutz eine Vielzahl von Pflichtangaben über die Herstellung und die Bestandteile der Kosmetika. Diese Angaben müssen unverwischbar, leicht lesbar und deutlich sichtbar abgebildet werden.
Die Spezialdruckerei Faubel hat innovative Kennzeichnungslösungen entwickelt, die die gesetzlichen Vorgaben erfüllen und sich einwandfrei in den vollautomatischen Verpackungsprozess der Kosmetika integrieren. Zusätzlich kreieren Etiketten die Möglichkeit ein starkes Markenimage zu transportieren und den Kundennutzen zu erhöhen.
Kennzeichnungen, die die Phantasie beflügeln
Das Image einer Marke wird gestärkt, indem sie sich positiv von anderen Marken abhebt. Als zielgruppengerechte Werbung direkt am Produkt versteht Faubel die optimale Etikettierung: Sie kann sich ungewöhnlich geformten Gebinden anpassen oder selbst auffällige Formen annehmen. So entstehen einlagige Etiketten für einen Nagellack in Form einer Hand mit lackierten Nägeln oder mehrlagige Etiketten in Blumenoptik für eine Cremetube mit Ringelblumenextrakt. Einzigartig und vielseitig wird die Kennzeichnung einer neuen Produktserie durch ein Booklet Etikett, das wie ein Schmetterling aussieht. Das generiert Aufmerksamkeit am Point-of-Sale und bietet Platz für weitere Inhalte, beispielsweise einen Mini-Katalog oder Gewinnspiele.
Unternehmen, die international agieren
Bei Stiften und Ampullen mit geringem Durchmesser oder bei Dosen mit niedriger Höhe empfiehlt Faubel den Einsatz eines Wrap Around Labels. Dabei wickelt sich die Kennzeichnung mehrfach um den Körper. Es ergibt sich ausreichend Raum für mehrsprachige Informationen in einer gut lesbaren Schriftgröße. Vor allem für Produkte, die international vertrieben werden, erspart sich das kosmetische Unternehmen dadurch unterschiedliche Etiketten für unterschiedliche Sprachen. Multilinguale Etiketten ermöglichen Late-Stage-Customization und bringen logistische Vorteile.
Generell sollte dem Anwender der Zugang zu Informationen leicht gemacht werden. Als Hinweis auf die Mehrlagigkeit einer Kennzeichnung druckt Faubel einen Öffnungspfeil genau an die Stelle, wo der Anwender die oberste Lage am einfachsten anheben kann. Nach jedem Öffnen lässt sich die Kennzeichnung problemlos wiederverschließen. Damit sich ein Etikett während der Applizierung, der Distribution oder der Warenpräsentation nicht ungewollt öffnet, stimmt Faubel neben Format und Material den Kleber individuell auf jede Kundenanfrage ab.
Sicherheitselemente, die Vertrauen vermitteln
Immer öfter soll ein Erstöffnungsschutz die Unversehrtheit der kosmetischen Produkte anzeigen. Für den Verbraucher schafft ein solches Sicherheitselement Vertrauen in die Wirksamkeit der Produkte. Faubel berücksichtigt diesen Sicherheitsgedanken und kann die Tamper-Evident Funktion in jeder Kennzeichnungslösung einfügen, selbst bei einem Sleeve. Nochmaliges Umkleben des Öffnungsbereichs mit einer separaten Folie ist nicht mehr notwendig.
Multitalente, die überzeugen
„Die Kennzeichnung kann maßgeblich zum Erfolg eines Produkts beitragen“, erklärt Frank Jäger, Head of Sales and Marketing bei Faubel. Das Etikett befindet sich direkt am Produkt, solange es existiert. Es wirkt am Point-of Sale und landet im Gegensatz zu einer Faltschachtel oder einer Packungsbeilage nicht nach dem Kauf durch den Verbraucher im Müll. „Etiketten sind dauerhafte Markenbotschafter mit ungeahnten Talenten“, so Jäger.
Über Faubel & Co. Nachfolger GmbH:
Faubel ist ein global agierendes Familienunternehmen der Druck, Papier und Folien verarbeitenden Industrie mit einer hohen Wertevorstellung und einer fast 160-jährigen Tradition. Neben unserem Hauptsitz in Melsungen sind wir mit sieben Vertriebsbüros in Europa, Asien und den USA präsent. Zurzeit werden mit 170 Mitarbeitern innovative Produkte für die pharmazeutische und kosmetische Industrie sowie viele weitere Konsumgüterbranchen hergestellt. Das Portfolio umfasst die Produktgruppen Booklet Etiketten, mehrlagige und einlagige Etiketten, Minibroschüren und Packungsbeilagen.