Tatsächlich zeigen Untersuchungen des Marktforschungsinstituts Mintel, dass 44% der weiblichen Gesichtshautpflege-Nutzer in China sagen, dass empfindliche Haut sie dazu veranlasst, die von ihnen verwendeten Hautpflegeprodukte zu ändern oder zu verbessern. Unterdessen wird ein Drittel (34%) der chinesischen Verbraucher, die Blattmasken verwenden, mehr für eine Blattmaske bezahlen, die für empfindliche Haut geeignet ist.
In Südostasien kaufen bis zu 42% der indonesischen Stadtbewohner Produkte gegen Akne und Pickel, während zwei von fünf (39%) Thais Produkte zur Behandlung von Akne kaufen.
Und nicht nur weibliche Schönheitskonsumenten suchen nach Lösungen für ihre Hautempfindlichkeit. Laut Mintel-Studie geben sieben von 10 (69%) männlichen thailändischen Stadtbewohnern und 63% der indonesischen Stadtbewohner mehr für spezifische Behandlungsprodukte (z.B. Pigmentcreme, Aknepflaster) aus.
Mintel diskutiert diese und weitere Themen auf der diesjährigen In-Cosmetics Korea (26.-28. Juni 2019) und entschlüsselt die Sensibilität der Haut und ihre Auswirkungen auf die Schönheits- und Körperpflegelandschaft.
Sharon Kwek, Senior Innovation & Insights Analyst, Mintel Beauty & Personal Care, sagte:
"Es ist unerlässlich, dass die Akteure aus den Bereichen Schönheit und Körperpflege in Asien die Natur der asiatischen Haut verstehen und dass sie aufgrund eines dünneren Stratum corneum anfälliger für Sensibilitäten ist. Vor diesem Hintergrund sind asiatische Verbraucher auf der Suche nach effektiven Lösungen, die helfen, durch Hautsensibilität verursachte Probleme zu lindern oder zu lösen, was zu einer Veränderung des Verbraucherverhaltens und der Konsumgewohnheiten führt. Jetzt ist es an der Zeit, dass Unternehmen, Marken, Hersteller und Einzelhändler eine Stütze der Unterstützung sind und Vertrauen bei Verbrauchern aufbauen, die mit Hautproblemen leben."
Immer mehr Verbraucher verlangen nach Schönheitslösungen, die bei empfindlicher Haut helfen, und die Mintel-Forschung zeigt, dass sie bei der Wahl der geeigneten Hautpflegeoptionen Ratschläge benötigen. Bis zu drei von vier (73%) chinesischen Schönheits- und Körperpflegekundigen geben an, dass sie einen Schönheitsberater bevorzugen, der entsprechende Vorschläge zu Hautproblemen machen kann.
"Während die Asiaten sich ihrer Hautsensitivität bewusst sind und ein angemessenes Verständnis für die Art der Produkte haben, die sie in ihrem Regime benötigen, ist es wichtig, dass Unternehmen, Marken, Hersteller und Einzelhändler die Verbraucher bei der Wahl der Hautpflege unterstützen, die für sie am besten geeignet ist – und dies umfasst alle Berührungspunkte der Verbraucher, sei es über eine offizielle Markenwebsite, Werbung, Einkaufserlebnis im Laden oder soziale Kanäle. Im Wesentlichen benötigen die Verbraucher kompetente Beratung, was im Mintel-Trend "Return to the Experts" hervorgehoben wird, der aufzeigt, wie kompetente menschliche Beratung wieder in Mode ist". fuhr Sharon fort.
Schließlich werden Beautymarken, die auf Hautempfindlichkeiten und die medizinische Industrie ausgerichtet sind, die Möglichkeit haben, ihre Ziele zu teilen. Fast die Hälfte der indonesischen (49%) und thailändischen (47%) männlichen Gesichtspflege-Anwender sagen, dass es wichtig ist, dass ihre Gesichtspflegeprodukte von einem Dermatologen getestet oder von einem medizinischen Experten bestätigt werden.
"Um ihren Bekanntheitsgrad und damit das Vertrauen der Verbraucher zu steigern, können Marken eine Partnerschaft mit Krankenhäusern oder Ärzten in Betracht ziehen, die entweder arbeiten oder Experten für Hautsensibilität sind." schloss Sharon.
Über Mintel
Mintel ist eine globale Marktforschungsagentur. Seit über 40 Jahren analysiert Mintel Daten und die Marktforschung hat direkten Einfluss auf den Kundenerfolg. Das Unternehmen hat Niederlassungen in London, Chicago, Shanghai, Belfast, Düsseldorf, Kuala Lumpur, Mumbai, München, New York, São Paulo, Seoul, Singapur, Sydney, Tokio und Toronto.
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