Vivienne Rudd, Director of Global Insight & Innovation Beauty & Personal Care bei Mintel, erläutert, warum eine ganze Reihe von innovativen Kosmetiktrends aus asiatischen Märkten wie Japan oder Südkorea kommen. Rudd betont, dass diese Märkte sich durch einen Wettbewerbsdruck auszeichnen, der die Kosmetikmarken dazu zwingt, immer schneller möglichst orignelle und neue Produktideen auf den Markt zu bringen. Die wichtigsten Trends sind aus ihrer Sicht Hydration, Anti-Aging, aber auch innovative Texturen und Konzepte für männliche Konsumenten. Besonders im Bereich Masken fallen clevere Ideen und ungewöhnliche Inhaltstoffe auf, z.B. fermentierte Rohstoffe oder Inhalstoffe aus Tofu.
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