Als die Unternehmensberaterin Juliane Kronen miterleben musste, wie 200.000 Flaschen fabrikneuen Shampoos wegen eines Etikettierungsfehlers entsorgt wurden, gründete sie 2013 die gemeinnützige GmbH innatura. Das Unternehmen sammelt bei Herstellern und Händlern Sachspenden, die sonst weggeschmissen würden, für soziale Zwecke. Innatura verzeichnet inzwischen mehr als 25 Spenderunternehmen, darunter auch große Player im Kosmetikmarkt wie Beiersdorf und die Drogeriekette dm. Die Unternehmen haben seit dem Start von innatura Sachspenden im Wert von mehr als drei Millionen Euro zur Verfügung gestellt. Nahezu 400 gemeinnützige Organisationen zählt innatura inzwischen zu ihren Kunden.
