Der prognostizierte Jahresumsatz 2019 mit Schönheits- und Haushaltspflegeprodukten in Deutschland beläuft sich auf 18,9 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 1,5 Prozent gegenüber 2018 entspricht.
Der Umsatz mit Schönheitspflegeprodukten wuchs um 1,8 Prozent, während der Umsatz mit Haushaltspflegeprodukten um 0,7 Prozent stieg. Damit waren diese Industrieprodukte im Jahresverlauf weitgehend resistent gegen die ungünstige gesamtwirtschaftliche Entwicklung, so dass die Bundesregierung hierzulande ein BIP-Wachstum von 0,5 Prozent erwartet. Wie in den Vorjahren leistete die Kosmetik auch 2019 einen wichtigen Beitrag zur Stärkung der Binnenwirtschaft.
Gutes Aussehen, persönliche Betreuung und Ausdruck ihres individuellen Stils waren für die Verbraucher 14 Milliarden Euro wert. Das ist eine Steigerung um 1,8 Prozent gegenüber 2018. Auf der Grundlage von Zahlen des Marktforschungsinstituts IRI Information Resources und eigener Marktforschung hat der IKW (Verband der Kosmetik-, Körperpflege-, Parfümerie- und Waschmittelindustrie) die entsprechenden Prognosen und Bewertungen vorgenommen, wobei die beiden umsatzstärksten Produktkategorien wie im Vorjahr das stärkste Wachstum aufweisen.
Die Verbraucher gaben 3,3 Milliarden Euro für Haut- und Gesichtspflegeprodukte aus. Das ist ein Plus von 3,3 Prozent gegenüber 2018. Der Umsatz mit Haarpflegeprodukten stieg um 3,5 Prozent auf 3,2 Milliarden Euro, während der Umsatz mit Mund- und Zahnpflegeprodukten um 1,6 Milliarden Euro (+1,6 Prozent) stieg.
Bei der dekorativen Kosmetik war ein leichter Umsatzanstieg zu verzeichnen (+0,3 Prozent auf 1,8 Milliarden Euro). Ein weiterer Wohlfühlfaktor ist ein komfortables Zuhause, das gepflegt werden muss. Der Gesamtumsatz aller Heimpflegeprodukte stieg um 0,7 Prozent auf 4,8 Milliarden Euro.
Mit einem Umsatz von 1,3 Milliarden Euro lagen die schweren Waschmittel um 1,8 Prozent über dem Niveau von 2018 und der stärksten Einzelproduktkategorie. Der Umsatz mit harten Oberflächenreinigern betrug 1,1 Milliarden Euro (+0,6 Prozent) und mit Geschirrspülmitteln 779 Millionen Euro (+0,9 Prozent).
Auch die Exportzahlen zeigen, dass der Wachstumstrend der Branche ungebrochen ist.
Exportsteigerung und Ausblick 2020
Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes (Destatis) wurden 2019 Kosmetik- und Haushaltspflegeprodukte im Gesamtwert von 10,1 Milliarden Euro (+7,7 Prozent) an Endverbraucherpreisen exportiert. Davon entfallen 7,8 Milliarden Euro auf den Umsatz mit Kosmetikprodukten (+9,1 Prozent). Der Anteil der Heimpflegeprodukte beträgt 2,4 Milliarden Euro (+3,5 Prozent).
Ungeachtet des etwas weniger positiven Bildes in der Gesamtwirtschaft bleiben die IKW-Mitgliedsunternehmen für die kommende Geschäftsentwicklung optimistisch. Laut einer Mitgliederbefragung zur Geschäftslage bewerten 50 Prozent der Unternehmen die zukünftige Marktentwicklung als "gut" oder "sehr gut". Daher besteht derzeit eine hohe Bereitschaft, die Weichen für die Zukunft durch Investitionen zu stellen: 42 Prozent der Befragten planen oder haben bereits größere Investitionen getätigt.
Die Unternehmen erklären auch, dass sie ihre Innovationsfähigkeit stärken, neue Vertriebskanäle erschließen und auf profitableres Wachstum hinarbeiten wollen. IKW-Geschäftsführer Thomas Keiser: "Schönheitspflege und häusliche Pflege tragen wesentlich zur wirtschaftlichen Stabilisierung bei. Wir sind zuversichtlich, dass sich unsere Entwicklung auf diesem Weg fortsetzen wird. Für 2020 erwarten wir ein Wachstum von 1,5 Prozent."
Über IKW
Der Deutsche Kosmetik-, Körperpflege-, Parfümerie- und Waschmittelverband mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1968 gegründet. Sie vertritt die Interessen von mehr als 430 Unternehmen aus den Bereichen Beauty und Home Care auf nationaler und europäischer Ebene. Die Branche erwirtschaftet einen Umsatz von mehr als 18 Milliarden Euro und beschäftigt rund 500.000 Mitarbeiter in der Wertschöpfungskette. Die Mitgliedsunternehmen decken rund 95% des Marktes ab.
Das IKW ist Ansprechpartner für seine Mitgliedsunternehmen, Ministerien, Behörden, Verbraucher, Institutionen und Verbände sowie für die Medien zu wissenschaftlichen, regulatorischen und wirtschaftlichen Themen. Kompetente Antworten auf Fragen rund um die Themen Haut- und Haarpflege, Schönheit und Selbstwertgefühl sowie Hygiene und Reinigung geben Experten aus den Beauty- und Heimpflegeabteilungen des IKW.